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豪华运动轿车如何吸粉?捷豹XEL“猎夜行动”做到了!

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编辑:何曙光 来源:汽车观察家

   著名财经作家吴晓波早在2015年起,就对国内的新中产阶层做过一次调查,得出的结论是:以80后为主,家庭年收入在20-100万、家庭年净收入在10-50万,接受过高等教育,主要在一线、新一线及二线城市,从事专业性或管理性的工作。他们热衷阅读、崇尚运动,讲求品质。

 

 

   新中产阶层超过1.5亿,未来还将继续增长。这类人群,既是社会财富的创造者,也是大宗消费的主力军。因此,包括很多豪华轿车在内的厂商,都把重心转向了新中产阶层。那么,作为一款豪华运动轿车,如何能快速吸粉?也就是如何能在较短时间内就引起新中产阶层的广泛关注?



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   最近,英国豪华汽车品牌捷豹的一系列营销活动,应该是一个教科书式的典范。因为该品牌旗下的豪华运动轿车捷豹XEL,在上海、北京和成都相继举办了主题为“猎夜行动”的营销活动。尤其是7月7日,成都站当晚,成都南山赤晓试驾基地成为了XEL与城中潮人“夜豹子”们的游乐场,趣味夜间试驾和炫酷派对让他们纵情挥洒,律动激情即刻释放。

 



   那么,捷豹XEL是如何用“猎夜行动”实现圈粉无数的呢?

 

“夜豹子”最能感受无限 “豹力”

   何谓“猎夜行动”?从字面上就不难理解,那就是夜间趣味试驾和夜晚炫酷派对,这两种主题活动,将“夜豹子”们的肾上腺素急速飙升,令他们与XEL共享“豹”式狂欢。

 

 

   成都的夜晚是唯美的,也是律动的。“和我在成都的街头走一走,直到所有的灯都熄灭了也不停留”。赵雷的那首著名的民谣《成都》依稀还在耳畔响起。此时,一个夜豹子车队正在经过玉林路,“猎夜行动”的夜间的趣味试驾环节,将捷豹XEL的“豹力”展露无遗。

 

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   捷豹XEL具有三大产品越级:精致的运动表现、尊崇豪华的驾乘享受、领先的科技风范。而对于一款豪华运动轿车来说,动力无疑是最为重要的。其所搭载的“沃德十佳发动机”Ingenium 2.0升四缸发动机,以及匹配的换挡迅捷的8速自动变速箱。这个动力组合,才是燃爆夜晚的秘诀之一。同级少有的全铝车身架构,以轻盈坚固特质进一步优化操控表现。跑车级悬架则带来超强操控体验,助力捷豹XEL摆动灵活身姿,在成都的大街小巷上演“豹”式舞步,释放“夜豹子”的动感天性。



   这款Ingenium 2.0T发动机搭载了很多新技术,实现了最大功率184kW,峰值扭矩365N•m,动力输出超过3.0L自然吸气发动机,而ZF 变速箱的8速设定,使得变速箱齿比更加紧密,让不同挡位的间距变得更短,换挡时间仅为200毫秒。这套动力总成经过捷豹工程师悉心的调校,在低速状态下,XEL的变速箱会尽可能的升挡,通过降低发动机转速,来提升燃油经济性。当需要加速时,只需深踩油门,变速箱即会在极短的时间内连降数挡,几乎没有动力延迟就能输出强劲的动力。


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豹式狂欢 领略越级豪华

   如果说趣味夜间试驾,体味到的是捷豹XEL动力系统的“豹力无限”的话,那么,夜晚炫酷派对,则是让“夜豹力”们近距离感受捷豹XEL的英伦式越级豪华。


 

   都市的潮流律动为成都注入了灵动之魂,而捷豹XEL血脉中与生俱来的纯正英伦格调,则使其一出场便自带特效配乐。流线型的车身将跑车般的设计语言全方位展现;镀铬侧通风口和镀铬侧窗饰边,彰显豪华气质;由内而外,无论从哪个角度欣赏,捷豹XEL都自成风景。

 

 

   更为展现其豪华的是,其带有11个扬声器(含低音炮)的380瓦MeridianTM英国之宝高级音响系统,将每一个音符都演绎为震颤心弦的个性表达,释放“夜豹子”深藏于心的猎者潜能。细节更将捷豹XEL的“豹力美学”彰显得淋漓尽致——步入车内,游艇式设计与剧院式座舱,打造出宽绰空间,让乘客备感惬意。两片式超大尺寸全景天窗,让阳光自然地洒进车窗,舒适备至。 灵活多变的后排座椅折叠功能,使车内格局可以自由定义。当“夜豹子”们要来一场即兴演唱会,后备箱就可以成为专属私享乐器库。


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    还有一个不得不提一下。“猎夜行动”,这个营销创意无疑是富有新意的,它不仅让参与的新中产阶层感受到了捷豹XEL的动力系统和豪华感受,更是体验到了其智能驾驶辅助系统的魅力。因为其搭载了智能双屏。位于中控台的10英寸触摸屏是捷豹“InControl智能驭领尊享触控系统”的核心,它具有“双屏显示”功能(从驾驶员侧和副驾驶侧观察会看到不同显示内容,比如导航界面与娱乐系统界面),车载互联系统可以为最多8个设备提供Wi-Fi 热点,还可通过手机软件随时远程监控车辆状态。

 

 

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写在最后

   从2018年5月份开始,捷豹品牌在北京、上海和成都分别开展了“猎夜行动”,可谓圈粉无数。为什么捷豹XEL能快速吸引到如此多的新中产阶层参与其中?除了活动策划很有创意,还得益于捷豹XEL的产品本身。动力组合,豹力无限;豪华配置,尽显英伦奢华;智能双屏,秒杀新造车势力。

   随着“猎夜行动”影响力的逐步扩散,新中产阶层对捷豹XEL的了解将一步步深入,捷豹XEL的粉丝也会一步步转化为用户。

 

   (运营人员:何曙光)


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